fbpx

Amazon расширяет программу борьбы с подделками в ЕС.

Amazon расширяет программу борьбы с подделками в ЕС.

Европейское подразделение #Amazon активировало программу по борьбе с контрафактной и не оригинальной продукцией под кодовым названием «Project Zero». Цель этой инициативы, которая стартует во #Франции, #Германии, #Италии, #Испании и #Великобритании — свести количество подделок на своей платформе к нулю.

В марте эту же программу запустили в США. С помощью комбинации machine learning и инновационной базы данных, объединяющей информацию о продукции ключевых брендов, планируется в течение нескольких лет избавиться от всех подделок во всех регионах деятельности маркетплейса. Для составления базы данных уже дали согласие более 300 производителей.

Алгоритм по отслеживанию подделок

Для того, чтобы убедиться, что покупатели получают оригинальную продукцию, Амазон использует три инструмента. Один из них — автоматическая защита, которая постоянно сканирует листинги продавцов на наличие подозрительных товаров. С марта этот инструмент заблокировал уже более 65 млн SKU.

Также вендорам был предоставлен доступ к базе данных площадки. Теперь условный Apple или Nike видит все листинги со своей продукцией, и без предупреждения может удалить ваш товар, если он посчитает, что он контрафактный.

В результате, алгоритм на основании заблокированного контента находит похожие листинги и также удаляет их. В среднем на 1 карточку ручной блокировки приходится 500 автоматических.

Анализ артикулов и серийных номеров

Третий инструмент — анализ продаж по уникальному коду, который присваивают производители своим товарам (артикул, ID, EMEI и т.п.). Хотя это не обязательная опция, #Amazon рекомендует использовать ее для торговых марок. Она позволяет сканировать и подтверждать аутентичность каждой покупки.

Как избежать блокировки

К сожалению, более 50% продавцов до момента блокировки не догадываются о наличии «нарушений» в своем ассортименте. Это связано в том числе с тем, что 80% рынка оригинальной продукции, начиная от электроники и заканчивая одеждой, оборачивается через посредников и дистрибьюторов.

Купить подделку даже у проверенного поставщика не составит трудностей. Как пример, популярный производитель аксессуаров для смартфонов Nilkin в сезон выпускает в среднем около 200 моделей. Но на #AliExpress, #eBay и #Amazon вы можете найти буквально тысячи вариаций под этим брендом, которые на самом деле не имеют ничего общего с оригинальной продукцией.

Для того, чтобы избежать блокировки, мы рекомендуем:

  • Покупая продукты популярных брендов для перепродажи на Амазон сверяться, есть ли схожие товары на официальных сайтах производителя.
  • Если есть сомнения, вы можете сбросить запрос самому производителю на верификацию оригинальности кодов
  • По штрих кодам и артикулам проверяйте, продается ли товар на Amazon, и имеет ли листинг длительную историю
  • Через сервисы валидации штрихкодов GS1 проверьте, не является ли код купленным на стоке, так как все бренды регистрируют #EAN и #UPC коды под каждый свой продукт с указанием своих данных.

Учитывая, как сложно вести борьбу за сохранность живых аккаунтов, особенно в ЕС, где блокировка для иностранного продавца зачастую стоит больше чем для местных, мы рекомендуем не испытывать судьбу, так как при автоматическом удалении более чем 10% вашего листинга и регулярных предупреждений, вам могут безвозвратно заблокировать учетную запись.

Василий Лещенко

Следи за нами

... в социальных сетях. Добавляй нас в друзья и будь всегда в курсе последних новостей.

Последние новости