Почему для экспортеров важно использовать Google Manufacturer Center?

Как производитель который экспортирует свою продукцию по всему миру в первую очередь с помощью e-commerce инструментов, вы наверняка столкнетесь с одним из наиболее распространенных вопросов, как поддержать точность и стандарт качества контента и информации о вашей продукции в сотни каналов продаж.

У каждого второго клиента Crossborder Machine при построении экспорта с большой сетью партнеров, это было одной из основных болей, с которыми они приходили к нам. Кроме формирования негативного имиджа для бренда, отсутствия единой системы распространения актуальных описаний, фото и характеристик, приводили к сотням дорогостоящих ошибок и жалобам клиентов. Например в случаях, когда описание товара на одном из маркетплейсов кардинально отличалось от действительных параметров уникального артикула.

Рынки в богатых странах максимально переполнены предложением. Что бы победить необходимо предоставлять все лучшее обслуживание, при этом времени на организацию контента часто не остается. Как следствие 40% онлайн-покупателей возвращают покупки из-за неправильной информации о продукте. Две трети бросают корзину из-за отсутствия информации. И 90 процентов утверждают, что они вряд ли будут покупать снова у продавца, который предоставил им неточную информацию.

Один из инструментов который решает все это проблемы является Google Manufacturer Center. В этой статье мы расскажем как применять данное решения для экспортеров и как его правильная настройка способна увеличить ваш доход в новых странах.

Что такое Google Manufacturer Center?

Google Manufacturer Center – это «бесплатный инструмент, который позволяет производителям и брендам представлять точную информацию о товарах покупателям в сервисах Google».

Другими словами позволяет контролировать отображаемый контент в каждом канале продаж и у каждого партнера который продает ваш товар в интернете. Это дает вам возможность передавать более точную информацию вашим потребителям через посредников которые размещают и рекламируют ваши продукты на своих сайтах и каталогах.

И хотя сама система не сможет служить полноценной заменой мультиязычной базы данных контента которую вам важно выстроить если вы планируете масштабировать свою международную деятельность. Она может служить хорошим дополнением к общей стратегии распространению информации о ваших товарах, особенно если это касается сервисов продвижения и рекламы Google.

Фактически, бренды, которые управляют информацией о своих товарах с помощью Google Manufacturer Center, получают в среднем на 8% больше показов и на 10% больше кликов, по сравнению с конкурентами.

В чем помогает Google Manufacturer Center производителям?

• Контролировать представление вашего бренда в сервисах Google
• Стандартизировать данные о всех ваших продуктах в единой системе
• Привлекать больше трафика
• Повышать конверсию
• Анализировать эффективность каждого товара на разных рынках

В чем разница Google Manufacturer Center и Google Merchant Center ?

Google Merchant Center инструмент продвижения который позволяет интернет-магазинам загружать информацию о своем ассортименте для рекламы торговых объявлений в Google Shopping и других сервисах поисковика.

В тоже время Google Manufacturer Center служит своеобразной единой базой данных где производители обновляют и передают сторонних пользователям самую актуальную информацию о своих товарах. Хотя это разные системы сам формат передачи и обмена данными идентичен , что в том числе упрощает синхронизацию двух сервисов.

Как работает Google Manufacturer Center?

Google Manufacturer Center доступен для производителей и владельцев торговых марок которые имеют зарегистрированные GTIN, UPC или ISBN кода согласно международным стандартам.

После регистрации вам нужно внести информации о своем бренде и добавить товары, где обязательными атрибутами являются ID, бренд, название, GTIN, описание и ссылки на изображения.

Как правильно заполнить все атрибуты, что бы увеличить количество бесплатных клиентов которые ищут информацию в поиске Google?

После того как все атрибуты заполнены и прошли модерацию, продавцам вашей продукции достаточно ввести в Google Merchant Center официальный штрих код и все информация автоматически подтянется в их рекламные кабинеты. Дополнительно они могут импортировать товарный фид на свой сайт или базу данных, тем самым обеспечив автоматическое обновления контента при смене данных в Google Manufacturer Center.

Инсайты и аналитика в Google Manufacturer Center

Вы сможете видеть всю информацию о активностях связанных с каждым вашим товаров во всеми мире. Вам будут доступны данные:

• кто продает ваш товар
• по какой стоимость
• какая кликабельность и спрос на каждую SKU на разных рынках и каналах продвижения
• по каким поисковым запросам и ключевым словам вас находят покупатели

Как видят информацию о вашей продукции конечные покупатели?

Если потенциальный покупатель в новой для вас стране рассматривает возможность покупки новой мебели, одежды или косметики, на этапе выбора выбора вариантов, скорее всего он воспользуется поиском Google введя широкий запрос , по примеру “шкаф для спальни в скандинавском стиле” или “кожаные коричневые туфли”.

При правильно заполнении Manufacturer Center, Google смиксует выдачу по запросу между платной рекламой и органическими ссылками с вашим товаром. Отдавай предпочтения в вариантах которые были внесены в его внутреннюю систему.

При этом в платной выдаче ваш товар будет представлен с большим количеством изображений, обзоров, ценами и интернет-магазинами которые наиболее подходят для конкретного покупателя.

Оцените разницу сами, как выглядит выдача в торговых объявлениях товаров которые не используют Manufacturer Center …

… и тех кто внес информацию в систему

Неудивительно почему с выгрузкой информации у проектов которым мы помогали строить международную онлайн дистрибуцию в среднем на 20% возрастали продажи в странах где доступен сервис.

Поэтому мы рекомендуем уже на самом старте после регистрации штрихкодов в международных системах маркировки выгрузить свою продукцию в Google Manufacturer Center. Если же у вас возникнут вопросы, как лучше решить эту задачу, напишите нам мы сможем совершенно бесплатно предоставить вам автоматическое решения интеграции вашего сайта или баз данных с товарами с Google Manufacturer Center.